【基本案情】
本案商标申请人作为全国知名的西式快餐品牌“华莱士”的核心管理和运营主体，始终致力于品牌的创新与发展。申请商标是基于“华莱士”品牌核心元素精心设计与衍变而成的，不仅传承了品牌的深厚底蕴，更融入了国际化视野与现代设计理念。该商标是作为申请人拓展国际市场、迈向全球舞台的主打品牌，承载着明确的战略意图与长远的发展目标，旨在进一步提升品牌的国际影响力和市场竞争力。
“华莱士”品牌由华怀余、华怀庆两位兄弟共同创立，其名称源于二人的姓氏与所经营的产品风格的结合，并由此衍生出相应的音译英文标识“WALLACE”。自2000年成立以来，“华莱士”经历了数个关键的发展阶段，目前已发展成为国内规模最大的西式快餐连锁品牌，其连锁门店数量已超过2万家。在品牌发展的历程中，综合考虑市场及其他因素，对“华莱士”的形象标识进行了更新，以更好地反映企业当前的文化特色。
在推进国际市场的拓展过程中，申请人发现“华莱士”品牌的相关元素在东南亚市场已被他人抢先注册。申请商标“
”为图文组合商标，申请人为了避免品牌在国际市场上遭遇不必要的困扰和精力消耗，其设计基于“华莱士”这一已建立且享有较高知名度品牌的英文元素“WALLACE”的变造。在设计过程中，申请商标的图形部分巧妙地结合了字母“W”、“A”以及鸡、汉堡等元素，创造出一个具象化的图形“
”。拆解后的形成的文字“ALL ACE”被置于图形的正下方，传达了卓越、王牌的服务理念。整体结构清晰，相关元素之间具有明显的对应关系，传递的商标信息也十分明确。显然，该标识不仅承继了“华莱士”品牌的传统精髓，而且融入了国际化的视角和现代设计理念，充分体现了“华莱士”品牌在新时代背景下的创新精神与活力。
申请商标系申请人基于其自有品牌独立创作，体现申请人之主观创意。且是申请人为拓展国际市场创作的主打品牌，具有明确的使用目的和战略意图。
本案商标局援引第15828532号（引证商标1）、第15828633号（引证商标2）、第15828609号（引证商标3）、第76972230号（引证商标4）商标在来驳回申请商标。
引证商标1、2、3“
”是纯英文元素构成的文字商标，系组合商标，英文“LaiaoMart”与申请商标的英文“ALL ACE”相比，字母、含义完全不同。而图形部分，虽然都是看似像字母“A”，但申请商标的图形部分巧妙地结合了字母“W”、“A”以及鸡、汉堡等元素，创造出一个具象化的图形“
”。故引证商标1、2、3与申请商标在字母构成、含义以及图形构思寓义是不同的，两者在整体外观上、含义上、呼叫上均相差甚远，不会构成近似商标。
引证商标4的“
”是纯图形商标，也无特殊的含义。图形部分，虽然都是看似是字母“A”，但申请商标的图形部分巧妙地结合了字母“W”、“A”以及鸡、汉堡等元素，而引证商标4是由英文字母i和A组成，与申请商标在商标整体外观、字母构成、呼叫等方面均有区别，不会构成近似商标。
综上所述，申请商标“
”与引证商标1-4在商标整体外观、字母构成和含义等方面都存在明显的差异，且指定使用的服务项目亦存在一定的差异，二者的同时使用，不会造成混淆误认，不构成近似商标。申请商标具有注册商标使用的独特性和可识别性，存在注册使用的合法性和合理性，并未违反《商标法》第三十条内容的规定，应当被准予注册。
【审理结果】
经复审认为，申请商标与第15828532号、第15828633号、第15828609号、第76972230号商标在英文构成、呼叫等方面有所区别，申请商标与上述商标并存，不易使消费者对商品的来源产生混淆误认，故申请商标与上述商标未构成《中华人民共和国商标法》第三十条、第三十一条所指的使用在同一种或类似商品上的近似商标。
依照《中华人民共和国商标法》第二十八条的规定，我局决定如下：申请商标指定使用在第32类复审商品上的注册申请予以初步审定。
【典型意义】
申请商标是申请人基于其已经具有明显知名度的“华莱士”相关元素的主观创作，是作为申请人拓展国际市场的核心品牌，具有明显的战略意图和使用目的。
法律对商标予以保护的主要目的在确保消费者能够根据商标的识别功能选择商品或服务，防止对商品的来源产生混淆和误认，而不是简单的让商标权利人占有某个标识，更不应吹毛求疵的一定要找到某个商标之间构成近似的元素，严苛对照审查标准的框架进行审查。
我司代理人用专业的角度将申请商标与引证商标从整体的外观、含义、英文构成、呼叫以及显著性内容等方面进行一一对比，分析二者不构成近似商标，申请商标符合商标法关于注册商标合法性、显著性的构成要件。最后，也获得了商标局的认可，对申请商标予以初审公告。
发此案例，提供参考，希望有助于商标权利人，当商标收到驳通知书后，不要直接放弃，可以找专利的代理机构来分析判断，是否可以通过驳回复审来进行挽救。
